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什么是天猫特色货品?实操经营干货分享

如今提起天猫特色货品是天猫平台上具有特定心智货品的总称,在新产品和趋势品的基础上进行维度拓宽和概念延伸,深度挖掘行业特色和平台特色供给,包含但不仅限于新产品、原产地、IP联名款、明星同款、设计师款等特色概念。今年双11,天猫特色货品重点从新物种、新人类、新美学、新科技、新跨界、新潮流、新成分、新味道八个方向进行货品聚合,满足条件的特色货品将有机会进入双11天猫特选会场,让天猫特色货品心智深入人心。
 
一、什么是天猫特色货品?
 
卖家按照天猫平台特色货品模型,重点经营店铺潜力特色货品,提高货品的特选指数,达到指数目标后,物品能以介绍物品报名活动,并有机会入选“双11天猫特选年度专题”货品池,获得双11大促专属资源扶持等。
什么是天猫特色货品?实操经营干货分享
二、天猫特色货品经营干货
 
1、平台的特色货品评分指标说明(具体可进入页面查看对应指标说明)
 
天猫特色货品评分指标(包括但不仅限于):
 
成交力:根据近7天物品成交相关数据综合计算获得(物品成交、加购、收藏用户量等)
 
曝光力:根据近7天物品曝光相关数据综合计算获得(物品浏览用户量等)
 
内容力:根据近7天物品内容经营相关数据综合计算获得(内容数量、质量等)
 
好评力:根据近7天物品评价相关数据综合计算获得(美誉度、好评率等)
 
营销力:根据近7天物品营销相关数据综合计算获得(营销投入、营销活动次数等)
 
2、卖家怎么经营天猫特色货品?
 
特色货品的特选指数基于货品算法模型科学计算获得。店铺对应的潜力特色货品数量、特色货品指数及相关指标数据每天上午12:00左右更新,默认展示店铺中所有潜力特色货品,卖家可对这部分货品进行重点经营,提高各项指标及排名。
 
注:不是店铺内所有物品都可以进行潜力特色货品经营,具体可经营物品请以页面展示为准,不支持自主添加。
 
Tip1:卖家登陆后台(入口链接)查看店铺可经营特色货品的数量、指数及相关指标数据;可查看特选物品相关的“升级奖励”,根据各升级奖励条件的分数,并根据“升级任务”的引导,针对性提高各影响指标和特选指数,达到升级奖励目标的物品可以获得对应奖励;
 
Tip2:可按物品ID搜索潜力特色货品列表中的物品,或筛选不同指数分区间的特色货品查看,卖家可通过针对性的营销方式提高各影响指标和分数,通过营销方式提高指数分的途径有很多种,卖家可参考“升级任务”,结合店铺整体情况进行选择。
 
Tip3:可通过物品列表中的指标诊断筛选,参考需要优先提高物品的哪一方面。
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